Лендинг — это не просто «небольшой сайт на одной странице». Его делают под конкретное предложение и конкретное действие: оставить заявку, записаться, заказать расчёт или позвонить.
Поэтому два лендинга могут состоять из одной страницы, но сильно отличаться по объёму работы. В одном случае заказчик приносит готовые тексты, фотографии и примеры. В другом нужно разобраться в продукте, собрать структуру, написать тексты и сделать индивидуальный дизайн.
Отсюда и разница в цене.
Подробнее о разработке — на странице создания сайтов. Общие ориентиры по разным форматам — в статье «Сколько стоит разработать сайт». Отличие от небольшого корпоративного сайта — в материале про сайт-визитку.
1Что такое лендинг в смете
Лендинг — посадочная страница под одно предложение.
Например, компания рекламирует монтаж окон. Человек переходит по объявлению и должен сразу понять:
- что ему предлагают;
- для кого эта услуга;
- основные условия;
- почему стоит рассмотреть компанию;
- что сделать дальше.
Весь сайт строится вокруг этого сценария.
Лендинг — это не:
- визитка с несколькими направлениями бизнеса;
- каталог товаров;
- главная страница компании, на которую решили вести всю рекламу.
Если человек нажал объявление про одну конкретную услугу, а попал на страницу сразу про строительство, ремонт, окна и двери, ему приходится самому искать нужное предложение.
Лендинг убирает этот лишний шаг.
Хороший ориентир: один лендинг — одно основное предложение и одно понятное следующее действие.
Если задача — представить компанию целиком, показать несколько услуг, работы, реквизиты и контакты, лучше сначала посмотреть создание сайта для бизнеса и формат сайта-визитки.
2Из чего складывается цена
Количество страниц здесь почти ничего не говорит о сложности проекта. Даже одна страница может потребовать много работы.
На стоимость влияют:
- насколько понятно сформулировано предложение;
- есть ли готовые тексты;
- подготовлены ли фотографии и другие материалы;
- есть ли примеры сайтов, на которые можно ориентироваться;
- нужен ли индивидуальный дизайн в Figma;
- нужны ли квиз, калькулятор, запись, видео или сложная анимация;
- сколько людей участвует в согласовании.
Есть большая разница между задачами «вот тексты, фотографии и два примера — соберите страницу в нашем стиле» и «у нас новая услуга, нужно разобраться, как её представить, продумать структуру, написать тексты и разработать дизайн».
Формально результат в обоих случаях — лендинг. Объём работ разный.
Небольшой проект чаще занимает от 2–4 недель, если материалы и согласования не задерживаются.
Как проходит работа — на странице «Как мы работаем».
3Ориентиры ВебШаг
Для лендингов у ВебШаг те же основные вилки, что и для компактных сайтов.
50–80 000 ₽ — заказчик даёт готовые тексты, фотографии, структуру или понятный набор блоков и референсы. Основная задача — собрать материал в рабочую посадочную страницу.
От 150 000 ₽ — дополнительно разобраться в предложении, продумать структуру, подготовить тексты и собрать оформление. Отдельный дизайн-макет в Figma в эту вилку не входит.
От 250 000 ₽ — дизайн в Figma по брендбуку и более индивидуальная визуальная часть. В эту вилку входит базовый AI-ассистент. Токены модели оплачиваются отдельно у провайдера.
Минимальный заказ студии — 50 000 ₽.
Лендинг: 50–80 000 ₽ по готовым материалам; от 150 000 ₽ со структурой и текстами; от 250 000 ₽ с дизайном в Figma по брендбуку и базовым AI-ассистентом. Минимум — 50 000 ₽. Точная смета — после брифа.
Это ориентиры, а не фиксированная цена для любой одностраничной страницы.
Отдельно не смешивайте лендинг с каталогом или интернет-магазином. Если посетителю нужны большой ассортимент, категории, фильтры и корзина — это другой класс. Каталоги и интернет-магазины чаще начинаются от 350 000 ₽ и в вилку лендинга не входят.
4Что увеличивает смету и срок
Чаще всего проект растёт не потому, что «одна страница оказалась сложной», а потому что по ходу меняется сама задача.
Нет понятного предложения. «Нужна продающая страница» ничего не говорит: что продаём, кому, какое действие ждём, чем предложение отличается. Сначала приходится разбираться с этим, и только потом — со страницей.
Во время разработки появляется второй сайт внутри первого. Начинали с одной услуги, потом добавили остальные направления, большой «О нас», новости и отдельные страницы. В какой-то момент это уже не лендинг.
Появляются сложные функции. Калькулятор, длинный квиз, онлайн-запись, интеграция с CRM или 1С — не просто дополнительные блоки. За ними отдельная логика.
Согласование постоянно начинается заново. Если каждую неделю полностью меняется первый экран, текст или само предложение, срок растёт независимо от технологии. До разработки полезно зафиксировать, что именно продаём и кому.
Новые требования после старта. Дополнительные функции можно добавить, но их лучше оценивать отдельно. Иначе первоначальная смета перестаёт соответствовать объёму.
5Лендинг и реклама
Лендинг часто делают именно под контекстную рекламу.
Связка простая: объявление про конкретную услугу → лендинг про эту услугу → заявка или звонок. Так человеку не приходится искать нужное на большом сайте.
Перед запуском рекламы имеет смысл проверить три вещи.
На странице и в объявлении одно предложение. Если реклама обещает одну услугу, посетитель должен увидеть её сразу после перехода.
Настроена аналитика. До кампании стоит поставить цели на отправку формы, звонок и другие важные события. Иначе сложно понять, что происходит после перехода.
Рекламный бюджет считается отдельно. Стоимость разработки лендинга и деньги на кампанию — разные расходы. Создание страницы не включает рекламный бюджет.
SEO — тоже отдельная работа. Лендинг можно оптимизировать под поиск, но поисковое продвижение не стоит воспринимать как быстрый способ заменить рекламу сразу после запуска.
Как оценивать поиск без обещаний позиций — в статье «SEO без обещаний топа» и на странице SEO-продвижения.
Для проверки простой гипотезы иногда можно начать с конструктора. Где проходит граница — в статье «Сайт на конструкторе — это плохо?».
6Когда лендинга уже мало
Лендинг подходит, пока есть одно основное предложение и один понятный сценарий. Если задача шире, стоит выбрать другой формат.
Нужно представить компанию целиком. Несколько услуг, работы, информация о компании, реквизиты и контакты — ближе к сайту-визитке.
Нужно показать большой ассортимент. Категории, фильтры, сравнение — каталог. Корзина и оформление заказа — интернет-магазин.
Нужен короткий сценарий внутри мессенджера. Если клиенты уже в Telegram или MAX и задача — запись, простой заказ или статус, отдельно рассмотрите мини-приложение.
Не нужно вмещать любой проект в лендинг только ради меньшей стартовой цены. Формат должен следовать из того, что пользователь должен на сайте сделать.